Morris anti aging krém. Anti-aging smink, titkai
Retusálta reklámját a Nivea- megbüntették Marketinginfo. A Nivea Vital hidratáló krém print hirdetése, két nő fényképével a következő kísérőszöveggel jelent meg: "Vital anti-age krém - láthatóan csökkenti a ráncokat, javítja feszességét és segít megelőzni az időskori foltokat".
Az Advertising Standards Authority szerint azonban nem létezik tudományos bizonyíték arra, hogy hidratáló, a képen látható idősebb hölgy arcán tükrözött eredményt produkálná.
A hatóság arra a következtetésre jutott, hogy a modell arcán a vonásokat és a ráncokat "drámaian csökkentették", ennek eredményeként a reklám félrevezető, a termék teljesítménye pedig eltúlzott. A Beiersdorf kezében lévő Nivea elismerte, hogy retusálta a képet, hozzátéve, hogy általában ezt szokta tenni reklámjaiban.
Ugyanakkor azt állította, hogy szándékosan hagyott sok ráncot idősebb modellje szeme körül, "tiszteletben tartva korának közszemlére tett jeleit".
A márka szerint az utómunka elsődleges célja az volt, hogy bemutassák: "egy 60 év feletti nő is lehet kívánatos és példakép mások számára".
A hirdetés jelenlegi formájában nem jelenhet meg többé, a Beiersdorf pedig figyelmeztetést kapott reklám-utómunka technikái miatt- tájékoztatott a brandrepublic.